"Muvvame maha!"

Jälle olen ma see imelik vist. Tulin eile tööle ja tänaval vaatasid mulle vastu Reformierakonna uued reklaamid, mõtlesin, et appi kui piinlik - kuidas ometi millegi seesuguse peale tuldi?! Need on ju konkreetselt patroniseerivad, macho-mentaliteeti kandvad ja valijat ähvardavad?! Kellel käes poksikindad, kellel hantel, naised kaamerasse muskleid pingutamas. Ma saan aru, et aasta 1996 oli ilgelt ammu, aga ma veel mäletan poksikinnastes Savisaart:

"Edgar Savisaar poksikinnastega on üks Eesti poliitikaajaloo tuntumaid ja ikoonilisemaid valimisreklaame. See pärineb 1996. aasta kohalike omavalitsuste valimiste eelsest ajast, kui Keskerakond kasutas plakatit, kus erakonna esimees Edgar Savisaar poseeris poksiringis, käes suured poksikindad ja seljas spordisärk. Reklaami eesmärk oli näidata Savisaart kui "rahva kaitsjat" ja sitket võitlejat, kes on valmis poliitilises areenis teiste erakondade (toonaste konkurentide Siim Kallase ja Mart Laari) vastu kindlalt välja astuma ning inimeste õiguste eest võitlema."

Iga uus on ammu unustatud vana? No ja siis täna tuleb suur ning sisuturunduse järele lehkav ülevaade ERR-ist selle oravate kampaania kohta. Ausalt, ma ei saa aru, kuidas saab keegi selle kampaania puhul rääkida mingist "värskest hingamisest" ja "sügavast sõnumist". Ok, sõnum võib ennast sügama panna küll...Artiklis ütleb Tanki loovjuht:"See on tõenäoliselt üks esimesi Eesti valimiskampaaniaid, kus poliitikud kuulavad, mitte ei räägi ise kogu eetrit täis." Visuaalne pool ei toeta seda ideed ju absoluutselt! Jaa, ma ei viitsi neid videoreklaame vaadata, äkki sealt tuleb mingi teistsugune sõnum, aga ma eeldan, et enamik ei viitsi, seega peamiseks jääb ikkagi plakat, mis selgelt näitab mulle, et "kellel jõud, sellel õigus". Ja Reformierakond ei ole kindlasti see erakond, kelle sõnumist võiks välja lugeda rahva õiguste eest võitlemise (Savisaare puhul sai seda teha, tema seisis meil "lihtrahva" eest) - oravad on selgelt kinnistanud arusaama endast kui "eliidiparteist". Pigem võib sellisest kampaaniast välja lugeda soovi rahval suu kinni lüüa. 

Aga mida ma ka tean, mulle väga meeldis see sibulagrilli reklaam näiteks (va AI tehtud kujundus). See oli "värske hingamine" mu meelest.